Landing page khác website thế nào? Khi nào nên dùng cái nào
Landing page khác website thế nào? So sánh mục tiêu, cấu trúc, SEO và chi phí để biết khi nào dùng landing page, khi nào cần website bán hàng.
Tóm tắt nhanh
Landing page là một trang duy nhất làm một việc, thường là thu số điện thoại hoặc chốt đơn cho một quảng cáo. Website bán hàng là cả cửa hàng nhiều trang, có giỏ hàng, quản lý đơn và blog để kéo khách từ Google. Chạy quảng cáo cho một sản phẩm thì chọn landing page, bán nhiều thứ lâu dài thì chọn website. Tại WebMượt, hai loại này là 1.990.000đ và 2.990.000đ.
Landing page khác website thế nào? Nghe thì đơn giản, nhưng nhiều chủ shop trả lời sai rồi mất vài triệu đồng cho thứ không đúng nhu cầu. Có người làm landing page rồi mong nó bán hàng như một cửa hàng đầy đủ. Có người làm hẳn website chỉ để chạy một đợt khuyến mãi ba ngày. Cả hai cách đều lãng phí.
Bài này giải thích bằng những ví dụ đời thường để bạn tự chọn được trong vài phút, kèm giá thật ở WebMượt để bạn khỏi phải đoán. Nếu bạn đang cân nhắc chuyện lớn hơn là có nên làm website hay chỉ dùng fanpage, hãy đọc thêm bài website hay fanpage trước.
Landing page là gì, website là gì?#
Hình dung bạn bán hàng ở một con phố. Landing page giống tờ rơi được dựng thành một trang web: khách vào, đọc một mạch từ trên xuống, và cuối trang chỉ có một việc để làm, như nhắn Zalo, điền form hoặc bấm đặt hàng. Website thì giống cả một cửa hàng, có cửa chính, có kệ sản phẩm, có quầy thanh toán, có góc đọc bài, và khách muốn đi đâu thì đi.
Chỗ khác nhau lớn nhất nằm ở mục đích. Landing page được thiết kế để một người lạ làm đúng một việc. Website được thiết kế để nhiều kiểu khách làm nhiều việc khác nhau, và quay lại nhiều lần.
Landing page khác website thế nào: bảy điểm cần đối chiếu#
Bảng dưới đây đặt hai loại cạnh nhau theo những tiêu chí chủ shop hay hỏi nhất. Phần giá lấy theo bảng giá hiện tại của WebMượt.
| Tiêu chí | Landing page | Website bán hàng |
|---|---|---|
| Mục tiêu | Một việc: để lại thông tin hoặc đặt một sản phẩm | Nhiều việc: xem, so sánh, mua, quay lại |
| Số trang | Một trang | Không giới hạn |
| Khách đến từ đâu | Chủ yếu từ quảng cáo hoặc link bạn gửi | Google, mạng xã hội, quảng cáo, khách cũ |
| Giỏ hàng, quản lý đơn | Không có | Có giỏ hàng, thanh toán QR, quản lý sản phẩm, đơn, khách |
| SEO | Cơ bản cho một trang | SEO từng trang, sitemap, blog |
| Giá | 1.990.000đ | 2.990.000đ |
| Bàn giao | Trong ngày | Trong ngày |
Ba điểm trong bảng đáng nói kỹ hơn. Thứ nhất là đường đi của khách. Trên landing page, mọi thứ dẫn về một nút, nên không có menu dài hay mục nào kéo khách đi chỗ khác. Thứ hai là việc đo lường: landing page của WebMượt gắn sẵn Pixel và Google Tag, nên bạn biết khách đến từ quảng cáo nào và rời đi ở bước nào. Thứ ba là quản trị. Landing page không đi kèm giỏ hàng và trang quản trị sản phẩm vì nội dung ít thay đổi, còn website bán hàng cho bạn tự đăng sản phẩm, sửa giá, xem đơn mỗi ngày.
Khi nào nên dùng landing page#
Landing page hợp nhất khi bạn cần khách làm một việc cụ thể trong một khoảng thời gian rõ ràng. Có bốn tình huống quen thuộc.
Tình huống đầu tiên là chạy quảng cáo Facebook hoặc Google cho một sản phẩm. Ví dụ, shop có một bộ quà tặng làm riêng cho dịp Tết. Quảng cáo nói về bộ quà đó, thì khách bấm vào phải thấy ngay bộ quà đó, không phải trang chủ với hàng chục món khác. Khách đến từ quảng cáo thường ít kiên nhẫn hơn khách tự tìm đến, nên mỗi lối rẽ thừa là một lý do để họ thoát.
Tình huống thứ hai là khoá học, hội thảo hoặc sự kiện cần đăng ký. Người ta chỉ cần biết thời gian, nội dung, giá và nút đăng ký. Tình huống thứ ba là thu số điện thoại để tư vấn, rất hợp với spa, nha khoa hay một dự án bất động sản đang mở bán. Tình huống thứ tư là thử thị trường: bạn có ý tưởng sản phẩm mới và muốn biết có ai quan tâm không trước khi đầu tư làm cả cửa hàng.
Muốn xem chi tiết dịch vụ, bạn vào trang thiết kế landing page của WebMượt.
Khi nào nên dùng website bán hàng#
Website bán hàng đáng tiền khi việc kinh doanh của bạn không dừng ở một chiến dịch. Bạn bán nhiều sản phẩm, thỉnh thoảng lại ra mẫu mới. Khách cũ quay lại mua tiếp. Bạn muốn người ta gõ tên sản phẩm lên Google là thấy cửa hàng của bạn, và bạn cần một chỗ để nhận đơn, thu tiền, theo dõi đơn mà không phải ngồi chép tay.
Ví dụ, một shop quần áo ra vài mẫu mới mỗi tuần. Nếu chỉ có landing page, mỗi mẫu phải làm một trang mới hoặc sửa lại cả trang, rất mệt. Với website bán hàng, bạn tự tải ảnh, đặt giá, bấm đăng, và sản phẩm có trang riêng để Google đọc. Phần thanh toán QR tự xác nhận và email báo đơn cũng nằm sẵn trong gói. Bạn xem đầy đủ ở trang thiết kế website bán hàng, hoặc bấm thử trang quản trị như một chủ shop thật.
Landing page giúp bạn bán nhanh một thứ. Website giúp bạn bán được nhiều thứ, trong nhiều năm.
Landing page giá bao nhiêu, website giá bao nhiêu?#
Tại WebMượt, landing page là 1.990.000đ và website bán hàng là 2.990.000đ, chênh nhau đúng một triệu. Cả hai đều chọn giao diện từ kho mẫu và bàn giao trong ngày khi bạn gửi đủ nội dung. Landing page gắn sẵn Pixel, Google Tag và được sửa lỗi miễn phí 30 ngày. Website bán hàng có thêm giỏ hàng, thanh toán QR, quản lý sản phẩm, đơn, khách và blog.
Chi phí các năm sau giống nhau cho cả hai loại: tên miền .com khoảng 350.000đ mỗi năm và phí duy trì 1.200.000đ mỗi năm từ năm thứ hai, năm đầu không tính. Tính ví dụ minh hoạ trong ba năm, landing page tốn khoảng 5.440.000đ và website bán hàng khoảng 6.440.000đ. Nghĩa là khoảng cách giữa hai loại vẫn chỉ là một triệu đồng.
Vì chênh lệch nhỏ như vậy, câu hỏi nên đặt ra không phải rẻ hơn hay đắt hơn, mà là loại nào bán được hàng cho bạn. Bảng giá đầy đủ ở trang bảng giá, còn cách cộng chi phí từng khoản có trong bài thiết kế website bán hàng giá bao nhiêu.
Một landing page chốt khách gồm những khối nào#
Landing page đẹp mà thiếu khối quan trọng thì vẫn không có khách. Thứ tự thường dùng là một câu hứa rõ ràng ở đầu trang, vài lợi ích chính, bằng chứng, rồi form hoặc nút Zalo, và cuối cùng là các câu hỏi thường gặp để trả lời nỗi lo của khách trước khi họ kịp hỏi.
Riêng khối bằng chứng cần cẩn thận. Chỉ dùng ảnh thật và lời khen thật của khách. Nếu chưa có lời khen nào, hãy bỏ khối này đi thay vì viết đại, vì khách nhìn là biết ngay lời khen dựng.
Kiểm tra landing page trước khi chạy quảng cáo
- Nút nhắn Zalo hoặc nút đặt hàng thấy được ngay khi mở trang, không phải cuộn mới thấy.
- Trang mở nhanh trên 4G, ảnh đã được nén.
- Cả trang chỉ có một mục tiêu và một kiểu nút chính.
- Form chỉ hỏi những thứ thật sự cần, thường là tên và số điện thoại.
- Số điện thoại và Zalo bấm được trên điện thoại.
- Pixel và Google Tag đã gắn, bạn đã thử bấm và thấy sự kiện được ghi lại.
Dùng cả hai cùng lúc có được không?#
Được, và đó là cách nhiều shop làm. Website là ngôi nhà chính: nơi khách tìm thấy bạn trên Google, xem toàn bộ sản phẩm và đặt hàng. Landing page là tấm biển quảng cáo dựng riêng cho từng đợt, đưa khách đến đúng một ưu đãi rồi dẫn họ về nhà. Mỗi đợt quảng cáo mới, bạn làm thêm một landing page mới mà không phải đụng tới website.
Nếu ngân sách chỉ đủ cho một thứ, hãy đi theo mục tiêu trước mắt. Cần bán gấp một sản phẩm trong tháng này thì làm landing page. Cần một cửa hàng lâu dài thì làm website. Còn nếu bạn chưa chắc, nhắn Zalo mô tả cách bạn đang bán hàng, WebMượt sẽ tư vấn nên bắt đầu từ đâu.
Ba lỗi thường gặp khi chọn#
Lỗi đầu tiên là nhồi quá nhiều thứ vào một landing page: ba nút khác nhau, năm mục lớn, hai cách liên hệ. Khách không biết bấm gì và không bấm gì cả. Lỗi thứ hai là dùng landing page làm website, rồi khi có thêm sản phẩm thì không có chỗ để đặt, phải chắp vá bằng nhiều đường link. Lỗi thứ ba là chạy quảng cáo về trang chủ website thay vì một trang đích riêng, khiến khách lạc giữa menu và bỏ đi.
Tránh được ba lỗi này thì dù chọn landing page hay website, bạn đã đi đúng hướng. Phần còn lại là chọn gói hợp với cách bạn bán hàng.
Câu hỏi thường gặp
Landing page là gì?
Landing page là một trang web duy nhất được làm cho một mục tiêu, ví dụ để khách để lại số điện thoại, đăng ký khoá học hoặc đặt một sản phẩm. Khách thường đến từ quảng cáo hoặc một đường link bạn gửi.
Landing page có lên Google được không?
Được, nhưng chỉ có một trang nên bạn chỉ nhắm được vài từ khoá. Landing page của WebMượt có SEO cơ bản. Muốn khách tìm thấy bạn bằng nhiều từ khoá khác nhau về lâu dài thì cần website nhiều trang có blog.
Landing page giá bao nhiêu?
Tại WebMượt, landing page là 1.990.000đ, giao diện chọn từ kho mẫu, bàn giao trong ngày, gắn sẵn Pixel và Google Tag, sửa lỗi miễn phí 30 ngày. Tên miền .com khoảng 350.000đ, năm đầu không phí duy trì.
Tôi vừa cần landing page vừa cần website thì sao?
Nhiều shop dùng cả hai: website là cửa hàng chính, landing page dùng riêng cho từng đợt quảng cáo. Bạn có thể bắt đầu bằng cái cần trước và thêm cái còn lại khi cần.
Chạy quảng cáo Facebook nên cho khách vào trang chủ hay landing page?
Nên cho vào landing page nếu quảng cáo nói về một sản phẩm hoặc một chương trình. Trang chủ có nhiều lối đi nên khách dễ lạc và bỏ đi trước khi làm điều bạn muốn.
